マーケティング脳ＶＳマネジメント脳
ブログランキングに参加してます →
皆さんおはようございます。
めっきり冬めいてきましたね。
気温１０℃切ると辛いですね。
そんな寒い中で時間のすごしかたは、読書をお勧めします。
今日は、マーケティング脳ＶＳマネジメント脳
アル．ライズ ローラ．ライズは親娘です。
アメリカのコンサルティングファームの主宰者を父にローラが
執筆したものです。
全２５章ありまして、会社組織のＣＥＯをマネジメントのトップとして
マネジメントの発想や習慣、そして行動様式とマーケティング部門の
先端的、未来思考の発想が真っ向からぶつかる事例がたくさん出ております。
細かいようですが下記の２５章分の要約を列記します。
１．マネジメントは現実に取組、マーケティングは認識に取り組む
２．マネジメントは商品に力を注ぐ、マーケティングはブランドに力を注ぐ
３．マネジメントはブランドを持とうとする、マーケティングはカテゴリーを持とうとする。
４．マネジメントはより良い商品を求める、マーケティングは他と違う商品を求める。
５．マネジメントはフルラインナップを好む、マーケティングはラインナップを絞る。
６．マネジメントはブランドの拡大を図る、マーケティングはブランドの縮小を図る
７．マネジメントはファーストムーバーを目指す、マーケティングはファーストマインダーを目指す。
８．マネジメントはビッグバンを期待する、マーケティングはスロースタートを予想する。
９．マネジメントは市場の中心を狙う、マーケティングは両極のどちらかを狙う
10.マネジメントはすべてを詰め込もうとする、マーケティングは一語で表現する。
11.マネジメントは抽象的なことばを使う、マーケティングは視覚的な表現を使う。
12.マネジメントはブランドを一つにしようとする、マーケティングはブランドの数を増やそうとする。
13.マネジメントは才気を重視、マーケティングは実績を重視。
14.マネジメントはダブルブランド派、マーケティングはシングルブランド派
15.マネジメントは永遠の成長を目指し、マーケティングは市場の成熟に備える
16.マネジメントは新しいカテゴリーをつぶす、マーケテイングは新しいカテゴリーを生み出す。
17.マネジメントは情報を伝えようとする、マーケティングはポジションを獲得しようとする。
18.マネジメントは顧客を一生手放さない、マーケティングは顧客を短期間で手放すことを厭わない。
19.マネジメントは割引券とセールが大好き、マーケティングは逆。
20.マネジメントはライバルのまねをする、マーケティングはライバルの反対を狙う。
21.マネジメントは名称の変更を嫌う、マーケティングは名称の変更を厭わない。
22.マネジメントは絶えずイノベーションに必死、マーケティングは一つのイノベーションで満足
23.マネジメントはマルチメディアに礼賛、マーケティングはマルチメディアに懐疑的
24.マネジメントは短期的にものを見る、マーケティングは長期的に物事を見る
25.マネジメントは常識を拠り所とする、マーケティングは感覚を拠り所とする。
今現在、弊社グループに蔓延る常識の嵐、過去の業務習慣、
マネジメントに毒された支配主義、これらを打破するために
私は組織再編を励行している。
私がマーケッターとして資質で会社の方向性を導き、マネジメント出来る
ＣＥＯを探すだけの余裕を持ちたいものだ。
起業の時に考えた、オンリーワン企業、ノウハウ、ビジネスモデル
これらを私はマネジメント脳で考察しないように日々柔軟な顧客の目線を
忘れないで市場にアピールしてゆきたい。
全ては顧客の目線であり、企業論理は顧客の非常識であることを
認識したい。
銀行の融資姿勢も大手企業偏重な中で、中小零細の企業のマネジャーとして
マーケティング発想を持ちながら、未来に向って挑戦してゆきたい。
必ず、出来るんだ、やりぬくんだ、皆さんに公言し、自分への戒めとして終わりたい。
最後まで読んでいただいてありがとうございます。
2009年11月18日 Ｄｒ．ＡＴＯＭＩＣ著・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
ブログランキングに参加しています。
↑↑クリック↑↑
↑↑クリック↑↑
応援、よろしくお願いいたします！
・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・・
トラックバック
このエントリーのトラックバックURL:
http://110.50.218.24/cmt/mt-tb.cgi/1205
