皆さんおはようございます。
台風18号に影響された秋雨前線の活発な朝に
湿度99%を感じながら傘を持たずに出社いたしました、
私:Dr.ATOMICでございます。
今日はバーコード発祥の日ということでgoogleは
トップ画面がバーコードのみで・・・・壊れたのかと不安になりました。
ちなみにこのgoogle///ブランドランキング7位にランキングされており、
人間の脳みそに認知されている検索エンジンの最先端企業として
または人間の発想キーワードから未来に向けた最新技術提案企業として
素晴らしい発展を予感させる企業ですね。
今週の日経ASSOCIEのトップ大見出しは『グーグルの働き方』ですよ。
グーグルのブランドを一概にブランドと位置図けるには無理がありますが
PCを購入した折にOSともども最初の初期設定にインストールされていた
検索エンジンでしたので選択の余地が無いことで利用していることと思います。
購入当時の強制的な使用傾向から、利用者は『強制』されたストレスを感じながら
仕方なく利用することになっています。しかしそのストレスを軽減するために
ブランドに裏打ちされたトップ画面が更に進化して、『オリジナルグーグル』の
自分ブランドを製作できるに至っているではありませんか?
これぞ、『i-google』 ・・・・・・
自分オリジナルでテーマを決めてトップ画面が制作でき、
気分的に『自分ブランド』を構築したようなとてもいい気分になります。
人間は最初に目から、耳から情報を取得して、脳に送り、その感情や感覚を
想定・想像して速度はやく、結果を捻出するために強く焼き付いた『ブランド』を
創造して、そのブランドに裏打ちされている言語感想を連想するための
とても怠惰な、また簡単なツールとして脳味噌が考えることができるツールですね。
その『ブランド』に価値を見出して価値を価格として捻出してランキングにしている
サイトもあります。いわゆるブランド価値というやつです。
今年の世界ブランド価値ランキング7位のグーグル、8位のトヨタ。
単純にクルマ・・・・トヨタ、検索・・・・グーグル。
このように脳味噌が疲れないように人間が簡易ツールとして概念化した
ツールなんですね。
しかし、このブランドの確立も、人間の『飽き』や『金銭的感情』、『時間的推移』
このような条件で変化してくるものですね。
今朝(7日)の新聞記事に、ベルサーチ日本撤退、とか
Hermes has luxury of exclusivity in the bag ,aims at to keep it that way.
このように書かれた大見出しも、上記の条件変化にブランドが手を打たずに
変化に乗り遅れているから、結果縮小するという道しか残らないのでしょう。
一般社員はかわいそうですね。価格の低減でしか品物が売れない時期は
価格低減に見合う商品にグレードダウンするか商品価値を高めて、顧客満足度
向上の、顧客が満足を感じる以上に価格が安く感じる価格帯にするしか方法が
無いですね。ユニクロの一人勝ちのマスに対する購買戦略を考えると
大変な企業努力で提案価値以上に価格の低減を行い、サプライズ的な価格の
インパクトを市場に提案しているからこそ、ひとり勝ちなんですね。
マス対応するためには仕方ない施策ですが、片や世界に一つだけ、あなただけ
有一無二なレアもの・・・・・この領域は利益率で他を圧倒する戦略です。
この発想は、価値が価格を大きく引き離すだけの特異性があり、人間の主感が
多分に入り込む領域であり、内容もデザインも相当深掘りする必要がある商品です。
それではそこに、『ブランド』があるでしょうか?????
今に至るブランド企業は最初からブランド保有はしていないのです。
地道に顧客ニーズを捉え、顧客ウオンツを創造して伝達された結果、『約束』が
イメージできる企業につけられた無形産物ではないでしょうか?
そんな意味で我々のこれからの企業存続のための最大のブランド化は
マスに対する発想を捨てて、『お客様だけ』『貴方だけの為の』『貴方だけの立場を』
尊重して、地道に一歩ずつ歩んでゆくしかないのでは???
時間がかかりますが、使って素晴らしい商品や絶対的なアドバイスは
口コミで拡がるもので、その拡がりが時間的に計測できるようになれば
会社は成長してゆくのではないでしょうか?また継続することで更なる
ブランド化が促進されるのではないでしょうか?
このような考え方からすると、人間一人ひとりも『ブランド化』してゆく時ではないでしょうか?
そのような考え方のトレンドが実はブランド商品離れに繋がっているような気がします。
オリジナルな人格、人間性、誰もまねできない自分・・・・このような事を
想像すると毎日がとても楽しくなるように思いませんか?
日々葛藤の連続にどっぷりとつかりながら、心はしっかりとオリジナルな
業態をマーケットに主張し続けたい・・・・そんな気持ちが強くなる日々です。
皆さん、一緒に有一無二の人生をまねできない革命家的な生き方しませんか?
寒さが日増しに大きくなりますので体調に留意ください。
今週はさようなら・・・・・・・・・・・・・・・・・2009年10月7日 Dr.ATOMIC著
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